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競爭市場質(zhì)量為實(shí)力,減震器品牌口碑為資本。隨著減震器品牌行業(yè)幾十年的發(fā)展,企業(yè)星羅棋布,不少企業(yè)越做越大。在經(jīng)歷了品牌無意識的賣方市場之后,隨著市場上的競爭對手如雨后春筍般崛起,買賣雙方力量對比陡變,競爭白熱化的程度令人不敢稍有懈怠。在走過拼價格、斗顏色和款式、比售后服務(wù)這些低層次的競爭之后,多數(shù)企業(yè)不約而同地意識到了品牌的極端重要性。以品牌去塑造企業(yè)的核心競爭力,以品牌去打造產(chǎn)品的獨(dú)特魅力,以品牌去拉開與競爭對手的距離,實(shí)際上已經(jīng)形成共識。但目前真正困擾企業(yè)長足發(fā)展的,可能還不是態(tài)度上的問題,更多的應(yīng)該來自于不知如何經(jīng)營品牌、創(chuàng)立品牌。
在理論上夸夸其談?wù)叨啵鄙俑挥鞋F(xiàn)實(shí)意義的問題、方法、路徑,缺少基于現(xiàn)有問題的解決方法。這樣一種局面,對品牌的創(chuàng)立是不利的。品牌意識和方法創(chuàng)新上的自覺性,實(shí)際上體現(xiàn)出企業(yè)老板間遠(yuǎn)見與眼光的競爭,胸襟與智慧的較量。必須認(rèn)識到,隨著市場競爭的日益激烈和買方市場的形成,我國市場已經(jīng)從數(shù)量擴(kuò)張為主的發(fā)展階段轉(zhuǎn)入以質(zhì)量和品牌為主的競爭階段,品牌已成為企業(yè)最有效的競爭手段之一。
成功的品牌,其卓越的產(chǎn)品質(zhì)量無疑是至關(guān)重要的,但當(dāng)下,因?yàn)榭萍歼M(jìn)步和生產(chǎn)效率的提高,直接導(dǎo)致了產(chǎn)品的同質(zhì)性和日益加快的更新?lián)Q代速度,使產(chǎn)品質(zhì)量很難具有持續(xù)的競爭優(yōu)勢。要實(shí)現(xiàn)顧客滿意化和獲得差別化競爭優(yōu)勢,必須在核心產(chǎn)品之外提供更多的價值。賦予產(chǎn)品最深或最大限度的附加值,從而提供給顧客一個最有力的消費(fèi)理由。所以說,在品質(zhì)為王的時代,品牌是一個企業(yè)打開市場的一個利器,對消費(fèi)者而言也是品質(zhì)的保障。品牌所能帶來的附加值是不可估量的,企業(yè)是否能擁有核心競爭力完全要靠品牌作支撐。品牌的建設(shè)是企業(yè)經(jīng)營必不可少的一個環(huán)節(jié)。一個做大做強(qiáng)的企業(yè),必然是離不開走品牌化這條必由之路的。

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